直播的尽头是买地？
近日，薇娅夫妇所在的直播机构谦寻斥资2206万元拿下了杭州直播“腹地”滨江区一块占地1.6万平方米的工业用地，用于开展直播基地建造项目，项目总投资不低于3亿元。从辛巴到小杨哥，再到薇娅，拿地盖楼似乎已经成为大主播的标配。事实上，不管是投资地产等项目，还是将触手伸向产业上游，电商机构们均寄希望于通过更稳固的投资来对冲电商行业的风险，寻求更稳妥的赚钱方式。
近日，杭州市规划和自然资源局网站披露，谦寻（杭州）控股有限责任公司（以下简称“谦寻”）以2206万元的价格拿下了杭州滨江区一块占地1.6万平方米的工业用地。根据项目公示，此次谦寻拿到的地块采取“先租后让”的方式，租赁期限最长为6年。该项目计划打造为新零售电商直播产业基地项目，项目总投资不低于3亿元。
滨江区作为杭州电商直播行业的“腹地”，网红主播与MCN扎堆，寸土寸金。记者在地图中看到，在杭州滨江区，既有无忧传媒、遥望科技等头部MCN，附近也不乏阿里、网易这样的互联网巨头林立。
事实上，头部主播和直播机构进军地产板块，早已不是什么新鲜事。2020年，占地6000多平方米的“辛选直播基地”正式落成，该直播基地的用途主要作为快手头部主播辛巴和“辛选”旗下主播选品使用；去年11月，主播“疯狂小杨哥”斥资1.03亿元在合肥购置一处房产，小杨哥在直播中透露，其所属的MCN“三只羊”的全球总部以及中国（合肥）内容电商产业基地就落在此处，预计在今年6月完成装修。今年3月，遥望科技宣布接手在当地烂尾多年的乔司商城，项目建成后，遥望科技将会在此打造全天24小时的“ToB+ToC”结合的商业综合体场景。
不管是直接竞标购买，还是接盘运营的投资行为，其背后都埋藏着头部主播进一步挖深直播版图的野心。
相对于其他仍在台前活跃的头部主播，薇娅夫妇早已在投资市场不断攻城略地。去年11月，薇娅作为投资人，和高瓴投资等一起，以20元每股的价格共认购了巨子生物37.98%的股份。而后者已经在港股上市，市值超260亿元；今年3月，薇娅的丈夫董海锋入股的德尔玛离深交所创业板只差临门一脚。
资本投资之外，对于谦寻等头部直播机构及主播来说，拥有一座直播基地，也意味着它们能将自身的触角更多地伸至产业上游。
“从线下卖服装，到线上全品类，再到选择直播带货、打造自己的MCN机构谦寻，再到入股代理品牌，培养旗下的直播带货矩阵……今天薇娅团队在某种程度上来说已经羽翼丰满。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示，主播利用自身的影响力打通源头工厂、塑造自有品牌，这些都是在规避过于依赖主播个人而带来的风险。
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